Нина Захаренкова: Молодежная культура в современных СМИ

 Проза  ziv  29.11.2011  0  121 reads

Молодежная культура в современных СМИ

В настоящее время на «информационном рынке» огромное количество разнообразных средств массовой информации. У каждого из них своя специфика работы, свои задачи и цели, своя целевая аудитория. Кто-то пишет для пенсионеров, кто-то для детей, кто-то для деловых людей, кто-то для спортсменов. Несомненно, есть СМИ которые направлены на все группы общества, но все-таки интересно как же представлена молодежная культура в современных СМИ?

Давайте начнем с того, а что же представляют собой собственно «молодежная культура» и «средства массовой информации»? Итак, наиболее полным и содержательным определением молодежной культуры является следующее: «Молодежная культура - это исторически сложившееся и обособившееся в культуре общества сложное противоречивое социально-культурное образование со специфическими ценностями, нормами, образцами поведения, носителями которых является молодежь как специфическая социально-демографическая группа». Под средствами массовой информации понимают, как средство донесения информации (словесной, звуковой, визуальной) по принципу широковещательного канала, охватывающее большую аудиторию и действующее на постоянной основе. К СМИ относятся печатные издания пресса: газеты, журналы), а так же электронные СМИ( телевидение, радио, интернет).

С течением времени рассмотрение СМИ как «информирующих» ушло в прошлое: в зависимости от угла рассмотрения используются эпитеты «развлекающие» и даже «формирующие» (общественное мнение).

Именно средства массовой информации наряду со школой, семьей являются на сегодняшний день самым мобильным институтом общественного воздействия на подрастающее поколение и их родителей. Из вышесказанного можно сделать три вывода: во-первых, средства массовой информации являются важнейшим каналом распространения молодежной культуры; во-вторых, все средства массовой информации посредством коммуникативных каналов формируют культуру своей аудитории, поскольку и культура, и коммуникация составляют некое единство, выраженное понятием культурно-коммуникативной системы; в-третьих – аудитория формирует и определяет функции средств коммуникации, заставляя их как бы подстраиваться под свои интересы. Поэтому можно говорить о том, что от того насколько будет представлена молодежная культура в СМИ, настолько она и будет развита.


В декабре 2001 г. проведено социологическое исследование «Молодежь о средствах массовой информации». В нем участвовали молодые люди в возрасте 14—30 лет. Выборочная совокупность составила 754 человека. Среди них — учащиеся школ и колледжей, студенты, рабочие, служащие, представители интеллигенции, военнослужащие, незанятые на производстве, безработные, домохозяйки и др. На вопрос о том, из каких источников они получают наиболее интересную, полезную информацию о жизни молодежи, ответы распределились следующим образом: на первом месте телевидение.

Радио в последние годы переживает период подъема, оно оказалось на втором месте по своим информационным возможностям. В основном это новые радиостанции, ориентированные в своей деятельности на молодежную аудиторию, чьи информационно-музыкальные программы пользуются большой популярностью и отражают как музыкальные пристрастия, так и «околомузыкальную» жизнь, освещают широкий спектр молодежных проблем. На третьем месте оказалась пресса и интернет, которые набрали примерно одинаковое количество голосов. Давайте выясним представленность молодежной культуры в каждом их этих направлений.

Телевидение

При подсчете ответов молодых людей на вопрос «Какие каналы телевидения Вы чаще всего смотрите?» рейтинговая таблица сложилась следующим образом «Какие каналы телевидения Вы чаще всего смотрите?»

На первом месте оказались крупнейшие и самые мощные по составу журналистов телевизионные компании — НТВ, ОРТ и РТР. Всего 3% им уступили такие каналы, как mtv, музTV, СТС, ТНТ, то есть те каналы которые в основном ориентированы на молодежную культуру.

Например, любимый молодежью канал mtv, так же является одним из электронных средств массовой информации, а значит в свою очередь во-первых формируется под влиянием общественности( молодежи,т.к. направлен именно на эту целевую аудиторию), а во-вторых сам формирует общественной мнение, то есть мнение о молодежи о жизни не только звезд, но и простых людей. Рассмотрим это на примере нескольких популярных программ этого телеканала:

  1. Отнесем сюда все музыкальные чарты, такие как: Русская десятка, Стерео утро, MTV Top 20, Russian music и другие.
    На основе чего выстраиваются эти передачи? На основе вкусов и предпочтений молодежи, конечно. Достаточно вспомнить систему голосований за любимые треки. Целесообразно задать тогда следующий вопрос на основе чего у молодежи вызывают предпочтения именно такая музыка, именно эти песни? Ответ очень прост. На основе того, что они чаще всего «крутятся « в эфире. Получается как мы видим замкнутый круг.
  2. Всевозможные сериалы: «Дневники вампира», «Сплетницы», «Друзья», «Клиника» и другие. Каков сюжет этих сериалов? Откуда он взят? Конечно, из повседневной жизни подростков. На самом деле не смотря этот сериал день, неделю, месяц можно возобновить просмотр и догадаться о чем идет речь, на это они и расчитаны. Какова же обратная связь? Это формирование поведения подростков, своеобразное подражание любимым героям. Как видите очередной замкнутый круг.
  3. Ну и наконец всевозможные игры, телешоу такие как6 «Каникулы в Мексике»(по собственным наблюдениям смотрит каждый второй), «Тачка на прокачку, «Обыск и свидание», «Короли танпола» и другие. Никого не удивлю, если скажу, что разработаны они так же на основе вкусов молодежи, и так же как все вышеперечисленное формируют личность подростка.

Как мы видим, во всех трех случаях образовался замкнутый круг. Безусловно, так и есть, одно не может без другого, не было бы молодежи, зачем нужны бы были такие программы и телеканалы это во-первых, а во-вторых о чем были бы эти программы, но и возможно подростки были б совсем иными без влияния разного рода шоу, сериалов, передач.

Радио

На вопрос "Какие радиостанции Вы чаще всего слушаете?" участники опроса ответили так: первое место заняла радиостанции "Europa plus" и радио "Record", второе место - "Русское радио", и лишь третье место "Ретро FM" и местные каналы радиовещания. А почему молодежь больше заинтересована в радиостанциях, которые «крутят» новую, современную музыку, проводят модные передачи? Потому что молодежь, как и весь мир динамично развивается.

Для примера возьмем радио "Europa plus":

  1. Музыкальные программы: "Еврохит TOP 40", "Двойная доза" и другие. В них звучит музыка, которую радиослушатели сами выбрали, благодаря голосованию (непосредственное влияние на СМИ)
  2. 2)Развлекательные шоу: "РАШ"(радио активное шоу), "Бригада У", "PlayBox" и другие. Злободневные темы, интересные ведущие, свой особый молодежный сленг - вот что привлекает молодежь в этих программах.
  3. Ну и наконец информационная функия, которую выполняет радио-это эфиры Новостей. Благодаря им, молодежь может быть в курсе того, что происходит в мире.
  4. Радиоканалы снискали популярность в молодежной среде благодаря вниманию к актуальным молодежным проблемам, обилию модной музыки и модным "культовым" ведущим.

Пресса

Пресса, как уже была сказано в основном состоит из газет и журналов.

Печатной периодике московская молодежь уделяет значительно меньшее внимание. Тиражи большинства современных газет и журналов невелики. По охвату аудитории они намного уступают электронным СМИ. Однако в самой среде печатных изданий не прекращается жестокая конкуренция. Не выдерживая ее, многие издания (далеко не самые худшие) прекращают свое существование, другие отдаются во власть крупных компаний, банков, третьи борются за существование, пытаясь изменить свое лицо, четвертые скупают зарубежные компании. Какие же газеты и журналы читает молодежь?

Ответы были просто поразительными, многие ответили, что они совсем не читают газет, но все же кое-какая статистика получилась: первое место - «Аргументы и факты», на втором месте местные и спортивные издания, и третье место все остальные газеты. Поразительно и то, что на ответ почему вы не читаете газет, подростки отвечают: «Там ничего интересного!», а зачем же тогда вообще нужны газеты? Для другой возрастной категории. В газетах чаще всего представлена какая-то серьезная, официальная информация, а развлекательным приложениям уделено всего 1-2 полосы. Странным мне показалось то, что на первом месте у молодежи оказались «Аргументы и факты»,возможно они назвали просто то, что первое пришло в голову, и назвали ту газету, которую знают, а не которую читают?!

Совсем иная ситуация с журналами.

Давайте оттолкнемся от постоянных блогов в журналах, тогда ситуация сразу станет ясной и понятной:

  • новости, слухи, сплетни и скандалы шоу-бизнеса;
  • интервью с «молодежными» звездами;
  • новые имена в музыке, новые стили и направления;
  • молодежная мода: макияж, одежда;
  • психология, любовные истории, взаимоотношение полов;
  • профессиональная ориентация;
  • проблема заработка и накопления денег;
  • экстремальный спорт, путешествия;
  • тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.

По словам Сергея Верейкина, главного редактора журнала «Cool», молодежные издания отличает от другой прессы неакадемический стиль изложения и подачи материалов. Лексически для них характерен молодежный сленг («отрываться», «тусовка», «вечерина») на грани литературного и разговорного языка. Авторы общаются со своими читателями на «ты». Именно поэтому они больше привлекают молодежь, чем официальные газеты.

А что же молодым особенно нравится в молодежной прессе, на телевидении, радио? Оказывается, прежде всего то, что в них «рассказывается о молодежных проблемах» (22,6%). «Интересная информация», которую можно получить из молодежных СМИ, более всего привлекает каждого пятого (20,6%). На третьем месте (19,2%) по значимости оказался «современный стиль» подачи материалов. Немногим меньше (18,1%) сторонников «простоты изложения»,привлекающей к себе внимание читателей, слушателей и зрителей молодежных программ. В два раза меньше (9,3%) оказалось тех, кого более всего интересует то, как в СМИ освещаются вопросы моды. И 7,4% привлекает в молодежных СМИ «множество ярких иллюстраций», чем, кстати, выгодно отличается современная молодежная печать, но не изобилует разнообразием и творческими находками молодежное телевидение. Другие причины назвало небольшое число (всего 2,8%).

Все молодежные СМИ можно разделить на издания для молодежи и 2 издания, которые издаются молодыми. Первые мы уже рассмотрели, отнесем их к массовой культуре, вторую группу отнесем к субкультуре и контркультуре. К молодежной субкультуре можно отнести студенческий самиздат, школьные газеты. К контркультуре - издания музыкальных направлений, течений, группировок. К массовой культуре - издания более широкого аудиторного и тематического охвата, к которым могут относится как всемирно известные публикации журналов, так и небольшие объединения, например, публикация новостей euro 2012.

Таким образом, мы можем сделать вывод о взаимном влияние СМИ и молодежной культуры друг на друга. А также мы можем говорить о том, что молодежная культура широко представлена во всех сферах современных СМИ: телевидение, радио, пресса, интернет.

Если Вам понравилось творчество автора, можете его оценить.
Рейтинг 0/5
Рейтинг: 0/5 (0 голосов)
Print article